emc易倍体育国家体育总局局长：“十四五”期间重拳整治足球、象棋等项目发展乱象

emc易倍体育据中国网，国务院新闻办公室8月19日上午举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，国家体育总局局长高志丹介绍“十四五”时期体育强国建设成就。他表示，“十四五”期间，总局努力推动足球振兴发展，成立足球职业联赛联合会，实施管办分离，足球管理新的格局初步形成。坚持和加强党对体育工作的全面领导，坚决惩治体育领域腐败，强化以案为鉴和警示教育，体育政治生态得到修复。以“假赌黑”治理为契机，重拳整治足球、象棋等项目发展乱象，开展马拉松、山地越野等专项整顿，维护体育行业秩序。

emc易倍体育国家体育总局局长：以“假赌黑”治理为契机，重拳整治足球发展乱象

emc易倍体育中国足球重拳反腐整治“假赌黑”已持续两年多时间，此前落马的足球圈内人员多已获刑。2025年8月19日，国家体育总局局长高志丹在国新办新闻发布会上表示，坚决惩治体育领域腐败，以“假赌黑”治理为契机，重拳整治足球、象棋等项目发展乱象。

国新办当日举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，邀请国家体育总局介绍“十四五”时期体育强国建设成就。 高志丹介绍，体育改革开创发展新局面，我们扎实推进足球改革振兴，理顺体制机制，深入开展“假赌黑”治理，足球工作逐步走上了良性发展的轨道。他还称，体育总局努力推动足球振兴发展，成立足球职业联赛联合会，实施管办分离，足球管理新的格局初步形成。

这已不是高志丹首次就足球腐败问题发声。此前在2023年3月12日，高志丹在十四届全国人大一次会议“部长通道”上表示，我国“三大球”，特别是男子项目发展不尽如人意，男子足球水平更是一路下滑。足球业内甚或出现了诸多乱象，这与党中央、全国人民对我们的要求和期盼形成了强烈的反差。“针对足球领域出现的严重问题，我们一直在深刻反思，研究解决的办法和途径，坚决打击、严厉惩处足球和其他领域的腐败和假赌黑问题，正风肃纪，严明纪律，完善制度，强化规矩，全面修复重构‘三大球’健康持续发展的良好生态。”高志丹说。

2023年5月19日，高志丹在全国足球领域教育整顿工作动员部署会上表示，全国足球领域要通过教育整顿深刻汲取教训，以案为鉴、以案促改，全面落实主体责任，认真落实监督责任，斩断非法利益链条，一体推进“不敢腐”“不能腐”“不想腐”。

2024年3月，高志丹在全国人大会议“部长通道”上再次表示，“体育各领域发展不均衡、不协调等老问题仍待破解，足球领域发生系统性、塌方式腐败，三大球成绩持续下滑，这些都与党中央要求和人民群众期待存在着明显差距。”他强调，要“营造风清气正的良好环境，坚决惩治体育领域腐败，坚决打击‘假赌黑’，大力整顿行业风气，持续净化体育生态，为体育强国建设奠定坚实的政治基础和保障。”

2024年11月28日，驻体育总局纪检监察组与体育总局党组、中国足协党委围绕足球工作开展专题会商。高志丹表示，要深入推进足球反腐和行风整治，推动足球政治生态根本好转，把足球领域反腐败斗争摆在突出位置，在扭转足球行业风气上持续用力、久久为功。全面梳理总结足球工作突出问题，以问题整改推动足球改革深入推进、中国足球脱胎换骨，逐步走上健康发展的道路。

中国足球新一轮反腐大幕始于2022年11月，当时湖北省纪委监委网站发布消息，中国男足原国家队主教练李铁涉嫌严重违法被查。此后一年多时间内，中国足球领域陆续有十多名高层和中层干部接受审查调查，最后被明确通报的多达18人，纪检监察机关还会同公安机关，调查了数十名涉案人员，涵盖教练、球员、裁判、俱乐部高管、经纪人等方方面面。

2024年底，中国足球系列腐败案进入宣判季，足坛反腐风暴落马的官员多已获刑。其中，2025年4月30日，李铁涉案1.2亿元终审被判处有期徒刑20年。中国足球协会原主席陈戌源的刑罚最重。2024年3月26日，陈戌源因受贿8103万余元被判处无期徒刑，是目前已知足坛反腐中获刑最高的人员。就在7月30日，中国足球协会纪律委员会原主任王小平和中超联赛有限责任公司原董事长刘军分别被判10年半和11年有期徒刑。

emc易倍体育英超名宿空降“呼叫我的球搭子” 咪咕打造多元互动足球朋友圈

emc易倍体育2025年8月16日，2025-2026赛季英超联赛战火重燃，全球瞩目的绿茵盛宴震撼开启。新赛季20支顶级劲旅展开激烈角逐，冠军之争、欧战席位归属、保级大战以及球星新援的表现都将谱写新的篇章。在开赛日第二场焦点大战——阿斯顿维拉对阵纽卡斯尔联一触即发之际，英超联赛中国大陆地区独家新媒体合作伙伴中国移动咪咕公司，联合中国移动云南公司倾力打造"呼叫我的球搭子"线上线下同步大直播。活动现场星光熠熠，英超名宿阿什利・科尔与曼联名宿内马尼亚・维迪奇惊喜空降，与名嘴解说苏东、刘建宏组成超强阵容联袂坐镇。这场跨越山海的观赛狂欢，不仅将足球的纯粹乐趣淋漓展现，更以创新形态将观赛的乐趣与互动体验推向了全新高度。

 
英超名宿惊喜空降  趣味互动点燃足球激情

当英超的激情战火邂逅云南的绚烂风情，"呼叫我的球搭子"昆明站活动现场瞬间化身为一场沸腾的足球狂欢派对。在极具民族特色的花腰傣舞蹈热场后，英超陪看官邹邹LEXI携手著名解说大咖苏东、刘建宏登台，正式开启这场足球盛宴。而将现场气氛推向高潮的，当属两位英超名宿的震撼亮相——前阿森纳与切尔西传奇后卫、英超名人堂球员科尔，以及前曼联队长、5次英超冠军得主维迪奇。作为"英超名宿中国行"的重要一站，两位足坛传奇别出心裁地身着云南民族传统服饰惊艳登场，用最接地气的方式与现场球迷互动，将英伦足球文化与云南本土风情完美交融，为这场跨越地域的足球狂欢写下了动人的注脚。谈起来到中国的感受，科尔表示，从落地到现在，球迷们的热情让他们有了回家的感觉。看到现场众多球迷的到来，维迪奇则用“棒极了”一词形容自己的感受。

互动环节中，“云南美食九宫格”游戏将足球运动与地域特色巧妙结合，科尔与维迪奇化身“美食射手”，轮流用足球踢中九宫格，命中对应格子的酸东西、舂鸡爪、烤饵块、折耳根等云南特色小吃，并现场品尝了鲜花饼、包浆豆腐等美食。接下来的“看队徽局部猜队名”游戏则让众人直呼“高难度”，当大屏上出现阿森纳、阿斯顿维拉、利物浦、曼联等队伍的会徽局部线索时，线上线下观众纷纷加入了猜谜的队伍，苏东、刘建宏更是巧妙运用排除法，经过一番推理后精准猜中答案，引得现场欢笑连连。
 

名宿前瞻碰撞绿茵记忆 名嘴深解引燃春城观赛热潮

随着观赛派对进入高潮，阿斯顿维拉与纽卡斯尔联的强强对决蓄势待发。赛前预测环节中，两位名宿各抒己见：科尔认为纽卡斯尔联更具胜算，维迪奇则预测阿斯顿维拉有望笑到最后，专业见解的碰撞让现场期待值飙升。新赛季的开启也让两人回忆起此前与这两支队伍交手的经历，科尔表示在役时纽卡斯尔联最难防的队员是希勒，维迪奇则认为迈克尔·欧文给他留下的印象最为深刻。跨越时空的绿茵记忆，让这场足球盛宴在竞技激情之外更添历史厚重感。

从回顾上赛季英超中两队的积分表现，到分析本场比赛中两队的首发阵容，坐镇解说席的苏东、刘建宏两位名嘴，也为即将开启的激烈对决进行了专业解读。当比赛哨声响起，全场目光聚焦大屏，线上线下的球搭子们聆听着充满激情的赛事解说，共同沉浸在这场英超对决中，为每一次精彩攻防而欢呼呐喊。

当英超新赛季的烽火再度升腾，绿茵激情跨越重洋在华夏大地持续升温。作为承载这份足球热忱的重要纽带，“英超名宿中国行”活动以传奇星光点燃城市狂欢。继“呼叫我的球搭子”昆明站的热烈回响后，阿什利・科尔与内马尼亚・维迪奇将再次回到上海，让更多球迷在与传奇的近距离对话中触摸足球的精神内核。作为英超联赛中国大陆地区独家新媒体合作伙伴，中国移动咪咕深耕专业化运营与精细化服务，通过全量全场次独家赛事直播、大咖嘉宾天团、精品自制内容、AI观赛黑科技等，重构球迷观赛体验。不止于赛事传播，咪咕更不断拓展边界：线上搭建球迷社区与英超福利群等社交矩阵，让足球话题打破时空阻隔；线下打造“呼叫我的球搭子”等特色活动，让观赛热情在真实场景中交融，筑造起属于中国球迷的“信仰主场”，让每一份热爱都能找到归属。
从线下狂欢到云端互动，咪咕正以科技为翼、以情怀为壤，将足球的魅力渗透至城市街巷与数字角落。锁定咪咕视频、咪视界、移动高清，与你的“球搭子”并肩而立，为主队呐喊，共赴这场属于中国球迷的足球盛宴。​

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emc易倍体育国际足球赛事中国市场版权交易近“骨折价”，德甲版权被新买家接盘了

emc易倍体育8月上旬，德甲官方宣布与“球竞”和“新球体育”达成2025/26赛季中国大陆地区的媒体版权合作。中国球迷可通过“球竞”和“新球体育”平台及抖音账号，观看德甲和德乙的赛事直播。 

球竞与新球体育两家平台的名字，对大多数中国体育迷来说比较陌生。根据天眼查APP，球竞APP的关联公司湖南塔斯达文化传媒有限公司成立于2020年5月，注册资本为200万人民币。新球体育关联公司肇庆市篮箭网络科技有限公司成立于2020年6月，注册资本为100万人民币。

去年球竞首次试水德甲版权运营，今年进入合作第二年。新球体育则是首次跻身顶级足球赛事转播阵营。界面新闻记者检索公开信息看到，在获得德甲版权前，两家平台没有太多获得其他国际顶级足球赛事版权的记录。

德甲国际首席执行官佩尔·诺伯特在合作声明中谈到：“中国始终是德甲最重要的国际市场之一，球竞和新球体育的创新平台和球迷互动策略契合德甲拉近与中国球迷距离的目标。”

事实上，联赛在版权上的新选择可能没有表面上那么乐观。从公布的运营方案看，新球体育承诺提供覆盖全场次的高清视频直播，并配备专业解说团队、实时数据看板、社区互动玩法和AI战术解读等创新功能。这些技术手段明显针对年轻一代球迷的观赛偏好。

然而无论是从版权布局经验还是从平台体量来看，这两家新平台较爱奇艺、优酷、腾讯等布局体育版权多年的传统视频平台没有太多优势。两家平台能够接到德甲版权的合同，很大程度上受益于传统巨头在体育版权争夺战的阶段性让步。

疫情前的2015年-2020年，视频平台用几亿甚至十几亿元抢夺国际知名赛事版权的新闻屡见不鲜。时过境迁，曾经硝烟弥漫的版权战场已变得冷清。最近五年，中国市场购入国际赛事的价格可以用“打骨折”来形容。

腾讯体育2020年拿下英超当赛季372场比赛时，仅仅支付了1000万美元。随后的2021年，爱奇艺接棒成为英超2021-2025赛季独家新媒体转播平台后，但很快又将版权分销给了咪咕视频。这种分销行为本身，其实就暴露了平台对独家版权商业价值的信心不足。换句话说，体育版权市场正在经历一场深刻的价值重估。

在这段低迷期，咪咕是中国市场最慷慨的“金主”，集齐了五大联赛的版权。不过，咪咕集齐五大联赛版权合同，并未付出太大代价。以西甲为例，武磊离开之后，西甲在2022年与咪咕签下3年合约，年均价格仅为450万欧元，与行业内估计的千万欧元水平相去甚远。

维梵体育文化有限公司赛事运营专家Lizzy向界面新闻指出，用户数量的浮动或许是原因之一，但国内体育版权市场降温更多还是因为商业变现的难度变大了，“总体上，体育赛事直播用户的付费意愿仍然低于影视剧和综艺的观众，另外由于足球比赛的连续性广告植入空间受限，版权投入回报率其实并不可观。”

以腾讯平台为例。根据第三方分析机构QuestMobile的数据分析报告，2024年1月-8月，腾讯视频APP的周活跃用户数是腾讯体育APP的五倍左右。即便是巴黎奥运会首周，腾讯体育APP的周活跃用户数也只在500万上下徘徊。

需要注意的是，体育赛事版权遇冷并非仅限于中国市场，而是全球性现象。即便是商业开发最成功的英超，也不得不面对增长放缓的现实。英超2024财年财报显示，赛事版权收入虽还在增长，但同比增速已降至不足5%。

而另外四大联赛早早就考虑起了将版权更快变现的方法。仍以西甲为例，2021年8月，西甲职业联盟通过了CVC的投资协议，CVC持有西甲控股公司LaLiga Group International达8.2%的股份，将为其提供总计26.68亿欧元（约合人民币188.34亿元）的注资。

被简称为CVC的CVC Capital Partners，是欧洲最大的私募股权基金。截至2024年，其管理资产规模达1400亿美元。合作为CVC带来未来50年西甲10%的转播分成，而西甲则获得了注资现金。

不过，在西甲、意甲和法甲内部，类似用版权换投资的协议都遭到了一定程度上的反对。在西甲，巴萨、皇马两家豪门反对声最大。作为每年从联赛拿走最多分成的两家俱乐部，CVC的入局，并不利好俱乐部本身。站在联赛的角度，50年的转播分成价值，极有可能远高于CVC的一次性注资。

于众联赛而言，它们并非不明白长远之道，但在财务困境下，也只能思考眼下生存的问题了。

emc易倍体育从雪域高原“踢”到黄浦江畔，拉孜足球小将在杨浦“种草”未来

emc易倍体育8月11日至18日，来自西藏拉孜县中学的足球小将们在上海杨浦开展足球集训。在这里，他们度过了难忘的一周。除了日常训练，杨浦区与西藏日喀则市拉孜县还以足球为媒，为两地青少年搭建起文化交流交融的平台。

活动期间，杨浦组织拉孜队员们走进国歌展示馆、杨浦滨江人民城市展览馆、上海体育大学和笔墨工坊，感受杨浦的人民城市理念与工匠精神。这段难忘的行程让第40届“上海银行”杯新民晚报暑期中学生足球赛全国交流赛不仅成为了体育竞技的舞台，更成沪藏文化交流交融的平台。

走进国歌展示馆就像是翻开了一部生动的史书，每一件展品、每一段介绍都让孩子们对《义勇军进行曲》有了更深刻的认识。“让我感受到了国歌诞生时的艰难和不易，也感受到了先辈们不屈不挠的精神。”在展厅内，旦增平措和同学们情不自禁地高唱起国歌。

在上海体育大学，历史建筑与现代场馆相映成趣，绿瓦红墙透着岁月的沉淀，操场与体育馆内满是奔跑的身影。体育的激情与学术的沉静交融，处处洋溢着青春的活力。射击、拳击、武术……丰富的设施，让次仁罗布被这所高校“种草”。

“孩子们非常朴实，也非常有活力，对体育更是充满了热爱，希望他们能好好学习，刻苦训练，将来来报考我们上海体育大学。”上海体育大学党委副书记潘勤表示，今后上海体育大学还将通过一系列的合作交流，推动拉孜县的师资培训、运动训练水平再上台阶。

据悉，此次足球集训与文化参访活动是杨浦区与西藏拉孜县深化对口支援、促进民族交往交流交融的重要载体。下一步杨浦和拉孜还将继续深化沪藏一家亲的传统，探索建立长效合作机制，依托上海体育大学的专业优势，把太极等民族传统体育项目引入雪域高原的课堂。杨浦援藏干部、西藏日喀则市拉孜县县委常委、副县长庞岩表示：“我们希望通过‘体育+文化’的模式，让沪藏两地青少年通过体育增进了解，建立情谊，在交流交融中铸牢中华民族共同体意识。”

文字| 毛信慧

图片 | 毛信慧 王修远

编辑 |陈露

*转载请注明来自上海杨浦官方微信

emc易倍体育网球、体育和赢家精神：前往卓越的定义是如何被重塑和接受？

emc易倍体育30分钟之内，斯瓦泰克以6:0的悬殊比分赢下温布尔登网球锦标赛女单决赛的首轮竞技，随后毫无意外成为女单冠军。在另一个赛场，辛纳以3:1的成绩逆转不利局面，首次成为温网男单冠军。其实对于大部分观众而言，两场比赛的结果多多少少有些出乎意料。

决赛开始的几个小时之前，大家或许充满担忧。斯瓦泰克和辛纳此前经历了不同程度的禁药风波影响。这次温网如何收场，将是二人职业发展道路上的影响性事件。而一场迅速决胜，另一场逆风反转；比赛结果完全诠释了何为“超越自我，前往卓越”的赢家精神。

观赛者的情绪也因此被牵动起来。

1.

这种情绪在社交媒体数据中得到体现。在新浪微博，超话“温网2025”获得超过11亿次阅读和50万次讨论，此外还有高达200万次的互动量。仅细分词条“温网男单决赛”，阅读量就超过5500万次，同时有13.1万次互动。

自从运动潮流从疫情期间兴起，网球的热度也随之攀升。2024年郑钦文在巴黎奥运会期间赢得网球女单金牌后，从参与者到各个品牌的热情，也随之上了一个台阶。此前《湖北日报》曾报道，郑钦文夺冠后，武汉塔子湖体育中心网球场的14片网球场地迅速进入供不应求的状态。

其实同样的场景也曾在13年前上演。2011年李娜夺得法网女单冠军后，各地网球学校咨询量暴涨。央视网当时报道，广州的一位网球私教表示，平时学校用不完的招生名额早早就报满了，但每天还有十几位家长向他电话咨询报名事宜。

而这十余年间，网球变得更普及了。

根据国际网球联合会ITF发布的《2021年全球网球报告》，中国网球人口已达1992万人，占全球总网球人口的22.9%，排名世界第二。但变化不只是参与人数的增加，社会整体上对网球的认知和理解也变得多元。

譬如说，参与这项运动不再只是为了满足学生的升学和加分需求，网球有了更加普适化的应用场景。它逐渐成为城市人群在跑步、瑜伽之后的另一项主流运动选择。从商业化角度来看，网球能够延展出的内容变得更多，例如许多人开始选择“网球风”、“网球穿搭”作为日常着装打扮的首选。

这是因为网球服饰本身就更适合日常穿着，而网球和时尚之间也一直保持着密切关系。在社交媒体以“网球风”或“网球穿搭”为关键词进行搜索，会发现网球已经演化为一种穿搭风格的代名词，甚至有一套特定的穿搭公式。以温网为例，自1877年首次举办以来就要求球员身着白色服装参赛，因为在当时的贵族看来，白色象征着洁净无瑕，而全白服装还可以帮助“隐藏”汗迹。    

这样的观念在现代社会看来显然有些陈旧，但白色服饰和绿色网球场之间的搭配，却因相称而流传下来。同样得以流传的还有温网观赛台上的穿着方式。温网举办方历来重视包厢贵宾所能带来的关注度，英国王室成员出现在温网现场的传统延续上百年，而其每年也为邀请社会名流下功夫。

但最核心的变化或许是，更多人开始超越“热门运动”和“网球穿搭”的界限，看到网球运动背后所展现的价值体系。作为一项以比分来核算成绩的竞技型运动，打网球免不了会有输赢。但一种新的“赢家精神”正在获得更为广泛的认可，即通过运动本身找到超越自我和追寻卓越的价值，往往比一场比赛的输赢更为重要，驱动人向更高的领域迈进。

在这次温网结束后，美国网球选手安迪·罗迪克就驳斥了“斯瓦泰克打出两场6:0不妥，应该该让分”言论，强调体育精神“永不放弃每一分。而辛纳首夺温网冠军，这是他在法网决赛失利后触底反弹，赛后坦言“法网的惨败激励了我”。回归温网的郑洁则参与了元老赛，媒体开始重温她2008年从世界排名133名一路打入四强的战绩。

这不仅为人们提供了谈论的话题，也让对传统和规范的尊重以及对卓越的不断追求持续引发起共鸣。可以这样说，网球是综合了意志力、思考、毅力而又充满了仪式感的一项运动。因此，许多品牌也从中找到了呈现自我风格和价值观的切入点。

2.

从2006年开始，Ralph Lauren成为温网合作伙伴，是官方指定服装品牌。在社交媒体看到的温网名人穿搭，很大一部分其实都来自于Ralph Lauren。网球运动一直是品牌的灵感来源之一，电影《Annie Hall》里面的纽约都市穿搭就包括了网球服，而服饰正是来自Ralph Lauren。

20年后，Ralph Lauren和温网的合作已经成为时尚品牌与体育赛事合作的典范之一。这一方面是因为品牌本身就已经在服装领域里享有盛誉，赛事自身也有相应需求。更重要的则是双方在精神和价值观上对卓越的追求相得益彰，让合作时间能够拉长并涵盖数个领域。

Ralph Lauren和温网的合作，不是常见的赞助特定运动员，希望通过夺冠来获取爆发性流量。它在赛场里呈现的方式其实非常多元和丰富。

例如，Ralph Lauren在不断变化的时代里，始终以美好生活创造者的形象存在，所有人都值得拥有美好的人生；温网则在超过百年的历史里，始终坚持自己的专业标准，保持网球运动的传统风貌，它是四大满贯中唯一仍在草地举行的赛事。

从细节上看，契合点也出现在温网始终维持的8毫米草坪，以及Ralph Lauren在每件服饰上体现的精良裁剪技艺。再延展，则是双方都通过各自方式呼应了人们对亲友间聚会、交流的需求——温网的野餐文化、下午茶文化延续至今，Ralph Lauren则通过美食、服饰来凝聚沟通的桥梁。

的确，相较传统体育品牌的赛事合作，Ralph Lauren的举措称不上“硬”。但“软”的力量在于，它可以像流水一样贯穿赛事的各个场景和细节，将品牌自身和温网的理念体系巧妙地融合呈现出来。这并不在于击败多少对手——尽管这仍然重要，而在于你在生活里忠于自己的本质价值观，不断超越自我，前往更高更美好的卓越标准。

3.

这种体育叙事内容从诞生到被接受，是历经了生活方式的转型和思潮更替的结果。

从奥运会在20世纪初被重启后所强调的“更高、更快、更强”，再到当代注重生活方式和多元概念，人们如何看待体育实际反映了人们如何看待社会。1960年代是网球发展的重要节点，Althea Gibson在1965年成为首个赢得大满贯的有色人种运动员。3年后大满贯赛事同时向业余球员和职业球员开放。

也是在1967年，Ralph Lauren在美国纽约成立了同名品牌。他没有接受过专业时装教育，从一条宽领带起家，并在接下来超过半个世纪里逐渐发展成涵盖服装、配饰、家居、香氛和餐饮业务的庞大企业。

Ralph Lauren的成功常常被传颂为草根发迹的典型，展现了只要有追求卓越之心，人人皆有机会实现成功的追梦价值。他本人曾表示：“真正的成功无关物质，而是不被定义、做自己，我只为自由和创新而生。”

从1990年代开始，Ralph Lauren正式进入中国市场，是改革开放后最早在市场布局的国际时尚品牌之一。自从在上海开出第一家门店至今，其所承载的高端生活方式便在中国市场发酵，成为无数人的时尚启蒙。

这体现在2024年创始人纪录片《Very Ralph》首次在中国上映时，所获得的反响。第一次将一个早已被中国消费者熟知的品牌，以系统性的形式去梳理发展历史和价值理念。里面有无数个“Aha Moment”，解释了为何其自进入中国之初就能迅速引发共鸣

意志力、思考、毅力，早已融入到Ralph Lauren的价值体系里，让围绕着这个品牌所产生的服饰、餐饮以及精神价值，都呈现出与日常生活相关却又充满仪式感的独特取向。人们可以看到创始人对于设计和创意的坚持，对成功实现人生价值及其背后意义的思考，以及对追求细节完美的毅力。

因此在大洋的这一岸，Ralph Lauren也成为了卓越人士的衣着选择。此次温网，中国乒乓球运动员许昕和网球运动员郑洁便身穿Ralph Lauren服饰出席，李冰冰、邓超以及奥运会金牌得主郭晶晶则是《Very Ralph》中国首映式上的嘉宾。

随着品牌精神的传播，Ralph Lauren在中国市场的业绩也持续增长。在截至3月29日的2025财年第四季度内，Ralph Lauren净营收同比增长8.3%至16.97亿美元。在包括中国的亚洲市场，净营收同比增长9.5%，其中可比门店销售增长15%，线上电子渠道增长27%。

4.

这也是为何Ralph Lauren仍然能在当下市场环境里获得消费者认可和共鸣的原因。

它成功地在商业属性和品牌所能展现的普世价值上找到了平衡，因为当人们在看到品牌标识露出的同时，也参与到了“追求美好生活”的叙事里面。这是时尚品牌“软实力”的体现，其体现形式可以是裁剪和设计精良的服饰、一杯咖啡，以及与温网合作中体现出的“赢家精神”。

时尚品牌和体育赛事合作其实很难。

如果我们回忆一下，那些脍炙人口的体育广告通常最能反映一个社会所推崇的价值观。最常见的是“击败对手”、“胜者通吃”和“胜者为王”。虽然近年社会风潮变化倒退，体育营销领域的思路转变，但依然宣扬的是结果导向的竞技体育精神，即不断通过打败对手来实现胜利。

这通常不是时尚品牌喜欢强调的内核。时尚行业喜欢造梦，通过营造与优渥或雅致生活方式相关的内容来吸引受众关注。而这也让时尚和体育的合作常招致争议，反对人士宣称前者的形象代表了一种软性叙事，讲究消遣，不够硬气，和以比拼为核心的体育赛事相差万里。纵观近年的时尚行业，品牌与运动赛事进行合作成为潮流，但能够在价值观上进行追求和认可的品牌却不多。

Ralph Lauren的出现其实给出了另一种叙事。所谓“赢家精神”，不是指竭尽全力压倒另一方，而是在追求卓越、着重本质、持之以恒和专注细节等层面，实现自身价值的不断超越。 

这在某种程度上向消费者和市场给予了新鲜感，打破过往体育赛事合作所强调的“胜者通吃”理念。在胜负上，不再唯结果论——比赛可以输，但只要你努力成为赢家，脚踏实地去追求卓越；即使坐在观众席或电视机前的观赛者也能成为生活中的赢家，因为你感受到了运动员和赛事背后追求梦想的厚重力量。

相较于近年流行的滑雪和登山，网球从来不强调对自然环境的征服，但也不缺超越精神。它可以被名流和王室追捧，也能让普通人在城市里轻松入局。这种独特的性质，使其能够在过去百年间持续流行，在观看赛事和挥汗参与间丰富生活的色彩。 

类似的，Ralph Lauren既有面向高端人群的Collection和Purple Label系列，也有适合日常穿着的Polo Ralph Lauren，以及从牛仔生活方式中获得启发的RRL。但其中不变的是，不管系列的定位如何，卓越的设计和技艺是没有妥协余地的。

这与Ralph Lauren追求美好生活的理念持续呼应。从过往的商业发展历程来看，这正是有些公司为何能够穿越周期的原因。这是因为，一旦消费者对品牌传递出的产品价值和人文价值感同身受，其便可能得到非常好的反响。

某种程度上，所有追求自我卓越、进取和美好生活的人，都是Ralph Lauren的目标受众。它延展了消费者对美好生活概念的认知和探索乐趣，更以多维度的赢家精神为前往卓越的人们注入心力。Ralph Lauren本人是生活的赢家，这不仅体现在物质意义上，更体现在坚定目标和追求卓越的自我发展道路上。

这在一定程度上，是贯穿大洋两岸文化的时代精神内核，让品牌能够在中国市场持续引起共鸣。